步步“精”心
将邮品与地方特色融合，展现地方魅力，是地方邮品开发的永恒主题，但选择什么样的主题、以什么样的创新形式表达、怎样开展有效的推广却是难点。天津邮政将方言搬上邮品，以二维码、漫画等形式为设计增色，堪称邮品与地方特色融合的精品。
“咱们的‘老风情’荣获优秀营销项目啦！”3月3日，2013年度天津邮政优秀营销项目评选揭晓，《老天津风情》系列纪念封榜上有名。该纪念封由中国集邮总公司和天津邮政联合开发，自2013年7月28日发行以来，销售9000余套，同主题的《天津话》邮册销售800多本，共形成收入100余万元，项目营销效果显著。这套既传统又时尚、既可视又好听、既有社会效益又有经济效益的集邮精品的诞生，是中国集邮总公司和天津市集邮公司一步步精心运作的成果。精心选题
开发“津味儿”邮品是天津邮政一直以来的愿望。这里的“津味儿”并不单指美食，更代表着一种城市的味道。“公司要求我们转变观念，创新思路，按市场规律想问题、办事情。开发‘津味儿’邮品是由邮政服务向文化传播转型、深度融入文化创意产业的一次尝试，也与我市‘天天乐道、津津有味’的城市宣传口号相契合。”天津市集邮公司经理刘彦波对选题非常骄傲。
天津作为近代历史名城，五大道小洋楼、古文化街、狗不理包子……特色建筑、美食元素众多，应该选择怎样的表现形式呢？天津市集邮公司设计总监谢昀有独到的见解：“早在2009年，我就看到过表现天津方言‘哏儿、倍儿、嘛儿’的三张画，‘方言表现天津’的新形式让我眼前一亮。天津话干净利落，活泼俏皮，充分体现了天津人亲切包容、幽默诙谐的性格，以‘天津方言’为主题设计邮品再合适不过了！”
“将方言搬上邮品”的创新选题一经提出，便得到中国集邮总公司的重视和支持。经过积极协商，《老天津风情》系列纪念封成为继《老北京风情》、《老上海风情》、《老南京风情》之后，第4个纳入“老风情”系列的纪念封，而选用方言开发纪念封在全国尚属首例。集邮总公司领导给予充分肯定：“地方语言是反映地域文化的标志，选择天津话为题材制作邮品是一个很好的创意，要全力配合，做好、做精。”
精心选择的主题果然没让大家失望。2013年7月28日，《老天津风情》系列纪念封首发仪式上，人头攒动，相机频闪。
“天津方言登全国风情系列邮品，嘛词儿能上纪念封？”
“天津发展越好，天津本地的传统文化就越‘值钱’。”
……
纪念封首发仪式引发了《天津日报》、《今晚报》、《新华网》等多家媒体和大众对天津文化、“津味儿”邮品、保护方言等话题的热议，反响空前。
精心设计
“我在加拿大定居多年，今天买到这么有‘津味儿’的邮品，真是太高兴了，纪念封不仅还原了老天津风俗，还结合现代科技，用智能手机一扫封上的二维码就能听天津快板儿，我要把它带回去，让大家再次听到纯正的天津话！”首发仪式上，华侨赵先生兴奋不已。
扫二维码听天津快板儿？没错！这是《老天津风情》纪念封设计的最大亮点。“我为每个词都量身定做了一段天津快板，‘包袱’抖完，您哈哈一笑，就记住这个词的含义了。”天津快板儿的创作兼表演者刘树军是邮政的退休员工，也是热爱天津快板儿的“虫子”。天津市集邮公司请他来创作，还特地进棚录音，保证了声音的质量和表演的效果。
“纪念封上的每个字都经过反复推敲、精雕细刻。”谢昀对设计过程记忆犹新，“有些天津话‘有音无字’或是‘有字无音’，有些天津话含有讥讽、负面的意思，还有些发音随地域变化而变化，选择词语并找到统一标准没那么简单。”为确保24个词语写法精准、含义正面、解释有出处，谢昀带领设计小组的成员们翻阅了大量专业书籍，并拜访了多位天津民俗专家。
用漫画来诠释词语是该套纪念封的又一大设计亮点。天津市集邮公司市场部主任助理洪霞在网上搜寻资料时，偶然发现一组“津味儿”漫画。她辗转找到漫画的作者——天津知名民俗画家王志恒，邀请他创作24幅漫画。漫画中，带着礼帽、穿着长衫的古玩行家在古物市场“踅摸”新鲜玩意儿；第一次吃西餐“露怯”的老年人不会使用刀叉……一幅幅漫画形象生动、贴合主题。“邮政是有社会责任心的企业，将邮品和地方文化特色相结合，创新宣传天津民俗，意义非凡。”王志恒是天津民俗委员会委员，一直致力于保护天津民俗文化，曾为《画说天津话》等书创作过大量的插图作品。
精心推广
“活动是集邮的灵魂”。《老天津风情》系列纪念封共计24枚，每月4枚，分6个月发行完。发行期间，天津市集邮公司精心安排，保证次次有主题，月月有活动，不仅积聚人气，有效宣传，而且拉动纪念封以及其他邮品的销售。
2013年7月28日，首战告捷——成功举办“津津有味天津话”《老天津风情》系列纪念封首发仪式；2013年8月28日，传播文化——第二组纪念封发行并参加天津地方文化邮品展；2013年9月28日，势头强劲——纪念封出展2013年北京国际集藏博览会，并获优秀展品铜奖；2013年10月6日，服务会展——“喜迎东亚，津味风情”，第三组纪念封发行；2013年11月29日，精彩亮相——纪念封出展天津市第三届集邮节；2013年12月28日，圆满收官——同主题的《天津话》邮册和纪念封最后一组发行。
“我们精心策划发行和营销方案，从首发式预热市场、与特色营销活动结合发行，到纪念封‘粉丝’由无到有、不断增加。”天津市集邮公司市场部主任季文军亲自把关策划和营销。
天津话、天津快板儿和二维码等时尚元素的引入，不仅让很多资深邮迷赞不绝口，而且还吸引了不少“80后”、“90后”驻足购买。“启动年轻邮迷市场，有助于集邮业务的可持续发展。”刘彦波非常看好“津味儿”邮品市场，“下一步，围绕天津建卫610周年，我们将继续深入挖掘天津地方文化特色，加大‘津味儿’邮品的开发力度，做出影响，做大规模。目前，‘美丽天津’、‘津门首创华夏先河’等项目已经在运作中了。”