2014集邮文化季：品牌树起来了
回顾成绩，是为了更好地发展。2014年集邮专业的发展有一个亮点，那就是2014中国集邮文化季（以下简称文化季）。文化季从2014年8月8日持续至10月8日，直接参与个人客户近10万人，共开展面向高端客户的鉴赏活动294场、面向忠实客户的交流活动374场和面向网络客户的互动活动86场。文化季之所以亮眼，不仅在于创收4.71亿元这样出色的业绩，更在于这是集邮专业在受到宏观政策严重影响下，实施转型发展战略的重要举措之一；是集邮专业积极调整方向，加强集邮文化宣传，充分挖掘邮票资源优势，大力开拓个人收藏和投资市场的成功尝试。
顶层设计 强大支撑
“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。顶层设计是总体规划的具体化，对于集邮专业来说，要将“中国集邮”这块招牌擦亮，顶层设计就越发重要，因为顶层设计意味着全国邮政的合力。数据为证——集团公司以不到4000万元的票品资源，撑起了文化季4亿多元的项目规模，这样的“性价比”，如果凭某个或某几个省（区、市）邮政公司的力量恐怕难以实现。
2014文化季的三种活动形式，就是集团公司在顶层设计中设定的，对客户进行明确、细致的划分，对满足客户多元化、个性化的需求和提升客户体验大有裨益。除此之外，从特供产品制定、组织专家活动支撑、宣传口号和vi的设计到先进省（区、市）邮政公司经验推广等方面，集团公司依托中国集邮总公司的专业力量都进行了全方位的周密策划和部署，降低了各地邮政企业开展文化季活动的难度，使文化季品牌和邮政企业形象得到进一步提升。如集团公司提供了60余款产品，统一设计了文化季vi识别系统，提供了海报、购物袋、产品手册等多种模板，还邀请专家撰写了宣传文件、专家讲稿等资料，支撑全网宣传。集团公司还整合邮票防伪专家、邮票设计家等资源，策划品鉴互动、名家签售、专题讲座、精品邮展、邮票鉴定等10项文化季巡展支撑活动，供各省（区、市）邮政公司申报选择。
全面创新 突出文化
文化季的成功，不仅得益于顶层设计的强大支撑，各省（区、市）邮政公司也积极行动参与其中，努力用理性的思维、务实的态度、创新的视角，推动集邮业务创新发展。
综观各地邮政企业在文化季中开展的活动，既有高端大气上档次的，也有低调朴实有内涵的。北京、上海、广东等地邮政企业借助地域优势，在纪念馆、博物馆、文化中心等地，以书画展览、红酒品鉴等形式开展活动；湖北省邮政公司邀请文史名家、艺术家等到现场与客户互动；河北省邮政公司则以歌手于文华回乡见面会的形式推介集邮文化；湖南、山西、海南等地邮政企业纷纷携手学校、医院、老年大学、部队、社区等群体性机构开展活动；还有“重心下移”，开展网点巡展和镇区巡回集邮品鉴会的——云南省邮政公司强化向农村乡镇市场进军的策略，广东东莞13个镇区邮政局以小规模品鉴会撑起了集邮文化的巡回“盛宴”。
信息化时代，网络平台怎能缺席？不少省（区、市）邮政公司借助微信、微博等网络平台，开展邮品预征订、邮品推介等网络互动活动。线上线下结合的好处在于传播效应的递增、客户互动体验的提升及产品知名度和品牌影响力的扩大。如江苏省邮政公司利用“邮意思”微信平台，策划开展了多场线上凯发k8官网的线下活动，实现销售额12万元；天津市邮政公司则举办了“一元砸金蛋”、“中秋抢礼”、“天津集邮情动廿载”等微信平台活动。
整合资源 拓展市场
广州市邮政分公司邀请金融高端客户参加文化季活动，福建集邮专业与报刊发行专业联动进校园，河北省公司统一部署与银行、保险公司的合作……这些实例都指向一个对集邮专业意义重大的词——资源，邮政企业内部的资源、外部其他行业的资源。
在以个人和商务市场为主的年代，资源来源于“信息”，分享信息，才能共享资源，这与集团公司“加大板块协同发展”的精神不谋而合，也是集邮专业转型发展的必由之路，特别是与社会金融、保险行业客户的跨界合作，依托邮政营销策划实力和集邮文化群众基础，把重点行业的高端客户转化为集邮vip客户。如上海市邮政公司与工商银行、农业银行、大通旅游的合作，广东佛山市邮政分公司与宝马的合作。借力资源，各地邮政企业还进行了文化创意产业运作的尝试。江苏、广东、海南等地邮政企业积极寻找“外援”，与地方政府相关部门合作，与知名收藏投资机构合作，与地方知名文化企业合作，共同运作文化季活动。
在众多资源中，有一项资源是各地邮政企业都有却不是都能把握好的，那就是地方特色资源。在文化季中，部分省（区、市）邮政企业将集邮文化活动与地方特色资源、经济发展结合，在助力地方经济文化发展的同时，提升集邮文化的知名度和影响力。长春市邮政分公司将文化季与东北亚国际商品展有机融合，以“展中展”形式连办5天，参与者达万人以上。广西壮族自治区邮政公司将服务东盟会作为文化季的重要项目。地方特色资源对于集邮专业的重要性，在于增强了产品的辨识度，产品有了辨识度，有利于知名度的提高、品牌的打造以及企业形象的树立。
回首看，短短的2014中国集邮文化季在全国范围内掀起了集邮文化宣传热潮，对集邮文化的广泛传播、集邮营销的转型创新、集邮文化创意产业发展均产生了积极的促进作用。离2015中国集邮文化季还有半年的时间，各级邮政企业应及早准备，在2014文化季的基础上继续加大在产品开发、营销手段、宣传渠道等的创新力度，将“中国集邮文化季”打造成家喻户晓的品牌。