放大品牌影响 改革集邮供给侧 -凯发k8官网

　　为了更好地弘扬集邮文化，打造集邮文化产业链，向社会提供更加丰富的集邮文化产品，推动社会主义文化的大发展、大繁荣，5月12日起，中国邮政推出集邮特许经营业务。这项业务有怎样的规则，会对集邮业务产生哪些影响？带着好奇，本报记者专访了中国邮政集团公司邮票发行部总经理高山，揭开集邮特许经营业务的神秘面纱。

　　记者：请您介绍一下中国集邮特许经营业务，包括凯发k8官网的业务范围、厂商门槛、运营规则、主管部门等。

　　高山：中国集邮特许经营业务是通过对邮票文化元素的授权使用，引入社会创意、生产、零售力量，扩大集邮文化商品的市场份额，利用“特许管理与防伪追溯系统”对特许生产商、特许零售商以及特许商品实现从开发到销售全过程的闭环管理，并通过技术防伪措施和市场监管手段保障邮政企业、特许企业、消费者的合法利益，保障良好的经营秩序。

　　集邮特许经营业务由集团公司邮票发行部负责监管，授权中国集邮总公司作为实施单位执行特许经营管理和运营的日常工作。集邮总公司通过向社会公开招商的方式，招募具有生产能力、渠道销售优势和品牌影响力的生产商和零售商。在项目初期，集邮特许经营产品品类为8大类，分别是徽章及非贵金属类、电子产品及周边类、陶瓷制品类、纺织用品类、服装服饰类、工艺品类、玩具类、文具类。集邮特许经营可使用邮票授权范围以生肖、拜年、儿童、风光、政治、纪念题材邮票为主，在试运行期间确定的范围为20套共26枚邮票，此后还将不断扩大授权范围。

　　记者：特许经营对于发展集邮业务和拓展集邮市场意义何在？

　　高山：国家提出的社会主义文化大发展、大繁荣的目标，为文化产业的发展提供了机遇。“十三五”末期，我国文化产业将成为国民经济支柱产业。而随着我国经济社会的发展、消费升级，文化需求呈暴发增长的态势，其中艺术价值、实用性兼具的文化艺术品的市场潜力巨大。集邮文化以其吸引人的题材、抓眼球的设计，将在文化艺术品市场上拥有充足的优势。

　　中国邮政顺应时代潮流，进行供给侧改革，首次以特许经营的方式，与社会共享所拥有的“中国邮政”和“中国集邮”品牌、邮票知识产权，期望在集邮品牌管理机构、特许生产商、特许零售商、防伪服务商、消费者等各方共同参与下，实现跨业融合，延展集邮文化产业链，开发出更多、更适合消费者需求的集邮文化产品，满足群众日益增长的文化需求，为实现社会主义文化繁荣作出贡献。

　　记者：此前邮政在特许经营业务上是否有试点和尝试，中国集邮特许经营业务选择了怎样的模式？

　　高山：中国邮政曾作为特许生产商参加过奥运会、世博会、亚运会、大运会、青奥会、世界园艺博览会、迪士尼等多个大型的特许经营项目，积累了丰富的特许经营运作经验，也充分感受到特许经营在资源共享、跨界整合、知识产权保护、品牌塑造、规范经营等诸多方面的优势。

　　此次，中国邮政开展集邮特许经营是在充分借鉴其他项目成功模式基础上，充分发挥邮票图稿资源的系列性、艺术性、权威性，力争构建一个对于生产商和零售商更有价值的产品开发平台，充分发挥邮票资源与社会资源的各自优势，分享集邮与社会领域的发展经验和成果，实现共同发展。

　　记者：邮政将通过哪些举措吸引社会厂商参与集邮特许经营，保障集邮业务的持续健康发展？

　　高山：在集邮特许经营中，中国邮政将提供一整套包含产品开发规范流程、统一店面形象、先进的管理及防伪系统等在内的规范运作模式，最大限度降低合作企业进入新领域的风险。除了前期推出的可用邮票图稿外，将定期增加新的热点邮票文化资源，便于合作方不断推出新的产品，保持市场热度。在合作范围方面，目前确定了8大类商品，随着市场需求变化，产品品类也将不断扩充丰富。为了吸收具有优势的合作者，集邮特许经营确定了1～3年的合作期限，运行成熟后合作期限还可延长。在试运行期间，提供免收市场营销费等优惠服务。同时，中国邮政也将加大对邮票图稿的知识产权保护和对违规经营的惩罚力度，以保证特许生产商、特许零售商及消费者的利益。我们将围绕特许产品的重点项目、重要产品进行科学规划，完善产品布局，优化资源配置，有序推进特许经营业务的良性、科学发展。