江苏集邮：讲精彩故事 传经典文化
邮票故事多，充满知和乐。
截至2月底，在2017年丁酉年生肖贺岁季项目中，江苏省邮政分公司实现收入近1.6亿元，排名全国邮政第一，重点地（市）收入榜首也归属南京市邮政分公司。成绩源于积累。回顾2016年，江苏集邮业务收入规模同比增长15.4%，综合毛利率同比增长18%，量质并进的背后是一个个精彩故事的演绎和经典文化的传播。
900场活动 贯穿三大文化季
2016年1～3月，生肖贺岁季，294场活动，实现收入2.2亿元；4～6月，江苏新邮季，292场活动，实现收入3722万元；7～12月，集邮文化季，342场活动，实现收入5865万元。全年928场活动，涉及全省13个地（市），活动主题紧紧围绕全年发行的33套新邮。
“《拜年》《全民阅读》《相思鸟》……新邮题材越来越宽泛，这既是机遇，更是考验。”江苏省集邮公司副总经理汤小翊说。看似各地邮政都能举办首发活动，但要办出特色很不易，在文化产业大发展的当下，用心研究、发掘邮票背后的故事显得尤为重要。
为此，江苏省集邮公司不断强化专业引领，为市、县邮政提供更专业的活动方案策划和产品设计支撑，努力把故事讲得更生动，同时积极统筹全省票品和活动资源，力争规模和效益最大化。
“越是大题材，越需要个性化的创意。”江苏省集邮公司创意研发中心设计部经理朱弢告诉记者。2016年该中心先后策划了《去古镇呼吸》《沧海一粟》《迎夏》等88款产品，其中48款为市、县邮政定制，较好地突破了基层自主研发能力较弱、平台局限的瓶颈。
对此，时任淮安市集邮公司经理黄芳感触很深：“张启晨是淮安小有名气的青年作家，也是邮迷，曾出版读书笔记《我为读书狂》。省集邮公司根据我们上报的这一信息，结合《全民阅读》邮票的发行，策划开发了国内首创双渠道发行的邮票书《信中书》，于邮票发行当日隆重首发。”《信中书》引发广泛关注，被推荐到集邮网厅后征订总量达8万册，而其中江苏全省征订量仅为3000册。“如果仅靠我们自己运作，项目规模很难做到这么大。”黄芳说。
张启晨对此更是感慨不已：“文学创作本身是枯燥的，但和很多文化项目结合起来，不仅可以扩大青年作家的文字传播面，更为写作者打开了新思路，还可以实实在在地为文化建设添砖加瓦。”
由全省邮政统一策划、运作的集邮文化活动更是一个接一个。仅《丙申年》生肖邮票首发相关活动就达78场，涉及邮票、钱币、贵金属、字画等领域，形式则有首发、品鉴、鉴宝、巡展、竞拍等多种主题，参与者达十余万人次。
“再如《中国古镇》邮票项目，我们结合江苏旅游推广计划，引导、支撑各地以邮票背后的故事为切入点，以首发活动为契机，推动地方旅游的品牌宣传和品质提升。”江苏省集邮公司市场部主任丁如刚介绍。
如在邮票原地泰州市姜堰区，邮政联合泰州市政府开展“跟着邮票游泰州”主题活动；无锡市分公司联合省旅游局开发系列产品，用于鼋头渚景区和文旅集团的推广；宜兴市分公司以宜兴籍著名画家吴冠中作品为题材，开发《我从江南走过》邮册，并联合市政府举办首发活动，现场微电影、沙画等展示方式新意迭出，得到政府部门的高度评价。
50位名人 倾情推广经典文化
“二十四节气文化是先贤们千百年来形成的一种智慧。立夏对于现在很多人来说，就是告别春天，迎候夏天，很简单。但是从周代之后，有一些朝代的天子到这个时候就要礼敬天地，去迎候夏天。” 2016年5月5日，立夏，《二十四节气》特种邮票发行，“气象先生”宋英杰来到南京，在首发现场开讲节气。
无论是现场邮迷，还是创作二十四节气明信片的设计者吴冠英，都表示从来不知道节气背后还有这么多有意思的习俗。“通过邮票这一载体普及和推广节气与现代人生活息息相关的认知，这是一种对中华传统文化的呼唤。”吴冠英说。
2016年，江苏邮政邀约国家、省、市级艺术家50多名，涉及书画、民俗工艺、文学、影视等多个领域。全程参与报道生肖贺岁季“大家贺岁”巡展活动的江苏本土媒体“凤凰江苏”赞道：“以书画拜年，是中华文化流传之雅习；由大家贺岁，为江苏笔墨传承之佳话。”
在《中国古典文学名著——〈红楼梦〉（二）》邮票首发现场，南京地铁三号线红楼梦壁画创作者、上海中国画院著名画家马小娟认为，在当下的历史环境中，传播传统文化或者讲好中国故事非常有现实意义，邮票就很好地承载了这一使命。邮票首发当天，苏州市吴江区黎里古镇更是上演红楼大戏，著名钢笔画家、邮票设计师张安朴现场签售。国画大师、《中国古典文学名著——〈红楼梦〉（一）》邮票设计者戴敦邦则亲临镇江首发现场与市民互动。
“名人参与，有效提升了集邮活动的公众参与度和关注度，对名人而言也是极好的宣传平台，这样的合作可谓传统文化推广的创新和双赢之举。”汤小翊说。
2万粉丝 集邮更“邮意思”
“春常在，花始开；夏意浓，果正香。春夏交替之间，花果万千，各自诉说着甜言蜜意。伴随着夏意渐浓，万千花果正在成熟。邮册启开，果香徐来。”配合《水果（二）》邮票发行，江苏集邮微信公众平台“邮意思”发布了这样一则预售信息。光读文字，已是果香扑面而来。
“三天销售543册，集中转发时段，20分钟下单多达202笔。”芮姣是“邮意思”微信平台管理员，网名“小邮”。她告诉记者，“邮意思”自2014年4月上线以来，每周固定推送一次图文信息，内容有新邮解读、活动预告、邮品推荐、集邮知识等，截至2016年底，已发布各类原创信息500多条，吸收粉丝2.2万个。芮姣认为，相比传统营销手段，微营销更应注重故事性和趣味性，“比如文化类新邮，应尽量使用当下流行元素，以吸引年轻的非集邮爱好者人群”。
“小邮：您记忆最深刻的一句歌词或一句电影台词是什么呢？汤显祖：惊觉相思不露，原来只因已入骨。”
“小邮：古人怎么表达‘我爱你’？汤显祖：情不知所起，一往而深。”
“小邮：您在万历五年与万历八年连续两次科举落第，什么原因方便透露吗？汤显祖：文体不限，诗歌除外。”
《中国古代文学家（四）》邮票发行前，“邮意思”平台策划了系列文案，“小邮”以“知乎体”形式分期采访新邮人物汤显祖、冯梦龙、蒲松龄、孔尚任和曹雪芹，“小邮”以现代流行语发问，诸公分别以代表作中的诗词或者故事回答，谈笑风生中趣解邮票背后的故事和文化，得到大量粉丝留言、点赞和转发，被同行赞为“转型的典范”。
据芮姣介绍，目前“邮意思”的首条消息平均阅读次数达2000多次，省内粉丝与省外粉丝比例约为3：2，说明微信营销受地域限制影响较小。2016 年，“邮意思”微商城每月推出1款微信会员专供邮品，并在集邮网厅地方馆组织“春去夏至，梦入江南”“那时花开，分享一夏”“悦读悦精彩”等线上主题营销活动25场，实现线上销售收入2300多万元。
“微信商城和网厅的日渐红火，不仅为邮品销售开辟了新渠道，更为普及集邮乃至中华传统文化找到了新路径，其便利性和趣味性也使更多年轻人愿意加入集邮者队伍。”汤小翊说。
众多名人应邀参与江苏集邮活动。