第五届邮政“919电商节”达成“四个全面”目标
2021年中国邮政第五届“919电商节”活动累计实现总交易额19.9亿元，同比增长19.8%，取得了预期效果。
中国邮政集团有限公司副总经理康宁日前给予肯定：“2021年邮政‘919电商节’取得了良好的效果，从平台流量、大单品批销、网络零售到站点和邮乐小店活跃度，特别是农产品的销售都取得了突破性进展。”
据中邮电子商务有限公司相关负责人介绍，通过认真贯彻落实集团公司党组关于农村电商发展的指示精神，积极探索和实践“农村知名新零售平台、特色农产品电商平台、邮政会员权益平台”的发展模式，今年“919电商节”活动达成了“四个全面”目标：
一是全面激活，下单站点和平台流量大幅提升。b2b方面，叠加业务的站点同比增长76.3%；累计发展会员数量是去年同期的17倍。b2c方面，平台日均流量同比增长28.5%，其中，邮乐小店日均活跃用户数量同比增长130%，贡献平台流量占比达51%。
二是全面参与，实现金融与寄递业务协同联动。金融协同方面，通过发放“邮金豆”、举办农资优惠购专场等活动，合力打造代理金融营业网点聚客、活客、获客场景。寄递协同方面，开通代收自提“邮乐购”站点20万个，完成率达100%。
三是全面提升，上下行商流再创新高。通过加大招商力度，不断优化商品结构，大单品引领作用凸显，基地农产品交易额实现增长，“邮政农品”品牌得到广泛应用，“原汁原味原产地”的价值主张逐步得到认可。
四是全面宣传，展现邮政农村电商新形象。活动获多家媒体关注，邮乐平台登上央视黄金时段，央视主持人在央视频、抖音、邮乐平台同步开展助农惠农直播活动，累计观看人数达69.76万，外部平台引流占比95%，展现了邮政助力乡村振兴的责任担当。
本次活动期间，集团公司领导高度重视，多次对具体工作提出要求；金融、寄递板块协同联动，优化服务场景，各省份邮政分公司踊跃开展活动，取得良好效果；用户购买频次、客单价均实现增长，批销复购的邮乐购站点同比增长127%，用户黏性大幅提升。
同时，本次活动创新亮点纷呈：电商直播打造多元化获客渠道，“百店千场”直播活动累计观看人数近千万，其中，邮乐直播占比超60%；“邮乐小店成长计划”助推流量大幅提升，使邮乐小店成为整合邮政私域流量、引流获客的重要工具；“百场万人团”推动社区团购模式升级，“网点 站点”的社区团购模式成功落地，覆盖了全国26个省份，共计269个地市；开展多样活动，使平台赋能站点激活效果大幅提升，“开机有礼”“站点定向红包”“核心爆款商品满减”等活动激活站点，扫码入会等活动使站点与网点实现相互引流，“促单王”“陈列王”评选活动调动了地推人员巡店积极性。
针对今年“919电商节”活动取得的成效，康宁指出，做好农村电商工作，必须始终坚持做大邮乐平台流量，坚持做大优质农产品线上线下销售，坚持邮政农品基地建设，坚持“支局 站点”模式推进，坚持邮乐重组后新模式的打造，为中国邮政落实乡村振兴战略作出新的贡献。