电商进山 硒茶“出圈”
5月10日，湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县伍家台“邮政农品”茶叶基地一派繁忙的采茶景象，30多名茶农正在田间陇上有说有笑。茶农丁玲高兴地说：“今年硒茶鲜叶价格高，每亩能卖4000多元，每个采茶工人也能挣到5000元。”
恩施地区茶叶种植面积超过180万亩，年产量超过12万吨，并成功打造出“恩施硒茶”区域公用品牌。而近两年的疫情，也给恩施硒茶的销售带来不同程度的影响。为积极拓展市场销路，恩施州邮政分公司积极发挥自身电商优势，助推恩施硒茶上线“触网”。
“我们积极利用邮乐网平台资源，上线恩施硒茶产品超过80余款，并通过‘邮乐省店＋邮乐小店’做好恩施硒茶的宣传推介。我们每年在邮乐平台销售恩施硒茶都超过50万元。”恩施州分公司副总经理谷宝生介绍道。
除了利用邮乐平台流量，恩施州分公司还积极搭乘直播电商这一“快车”，通过抖音等平台直播带货助力硒茶销售，在2021年就组织了10场直播。今年明前茶上市时，恩施州分公司又组织了声势浩大的恩施春茶开园季专场直播活动，直播销售包括恩施硒茶在内的本土农特产品18款。在持续2个半小时的直播中，吸引了1.2万人次观看，在线销售1535单，销售额为5.5万元。
电商直播这一新业态有效缓解了疫情之下茶叶销售的疲态，也催生了新的市场销售渠道。为此，恩施州分公司在以往企业牵头组织直播的基础上，又积极发动邮乐购站主自主开展直播带货活动。前不久，恩施州分公司选送邮政员工和邮乐购站主共6人参加由恩施州委统战部组织的“千村（企）万名好主播”骨干培训班，更好地提升邮政直播人员的专业水平和销售能力。
2021年，恩施州分公司被地方政府纳入消费帮扶专班。借此契机，恩施邮政积极对接“832平台”，推介合作企业的硒茶产品。同时，筛选具有良好口碑的合作茶企和乡村振兴馆的硒茶产品推广到“学习强国·强国商城”的农产品专区。最终，成功上线8款硒茶产品，不到半个月，就销售了1500单。
为做好消费帮扶工作，促进助农增收，当地政府发文鼓励采购脱贫地区农副产品，并给予相应的政策支持。获此信息后，恩施州分公司迅速对接党政机关和企事业单位，为其办公用茶采购和工会福利采购推荐邮政合作企业的硒茶产品，并在后续茶叶封装、配送上做好服务保障。
恩施州分公司通过“线上＋线下”“内部＋外部”“渠道＋直销”等方式，多渠道、多领域、全方位开展宣传推介，在邮乐网、“学习强国”“832平台”等上线硒茶产品共计168款，年销售额超过3000万元。今年以来，已销售恩施硒茶500余万元。恩施州分公司因此被州委、州政府评为“消费扶贫先进单位”和“消费帮扶先进单位”。
每年春茶上市季节，春茶外运是各个茶叶种植合作社、茶厂、茶商的头等大事。恩施州分公司深耕茶叶寄递市场，积极畅通茶叶外运的物流通道。针对茶叶运输等重点线路，开通茶叶邮件“绿色通道”，并与邮件处理中心、航线货运部门、机场调度部门做好衔接工作，确保茶叶邮件及时赶发有效邮路和频次，大大加快了春茶邮件寄递的速度。截至5月20日，恩施州分公司已寄递春茶达18.7万件。